Specjalność dotyczy współczesnych form i narzędzi marketingowego zarządzania biznesem. Polska gospodarka zbliża się do modelu gospodarki opartej na wiedzy, w której zapotrzebowanie na specjalistów z zarządzania i marketingu z dodatkową znajomością technologii informacyjnych będzie rosło.
Program specjalności koncentruje się na takich umiejętnościach jak: analiza rynku i badania marketingowe, planowanie marketingowe, analizowanie różnych aspektów funkcjonowania przedsiębiorstwa na rynku, prowadzenie skutecznej komunikacji z otoczeniem przedsiębiorstwa, wdrażanie strategii marketingowych, analiza skuteczności i efektywności działań przedsiębiorstwa na rynku.
Student posiądzie nie tylko wiedzę teoretyczną, ale będzie przygotowany do wykonywania praktycznych zadań w obszarze zarządzania marketingowego w przedsiębiorstwie.